แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาหมวดหมู่สื่อกลางคืออะไร

เป็นเวลาสองทศวรรษที่ Google สิ่งที่ฉันมุ่งเน้นในแต่ละวันคือการเปิดเผยว่าผู้ใช้ค้นหาอย่างไรและเนื้อหาใดที่ตรงตามความต้องการของพวกเขาอย่างแท้จริง หนึ่งในความท้าทายอย่างต่อเนื่องที่สุดที่ฉันเคยเห็นธุรกิจต่างๆ เผชิญคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะทางของตนอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มทางเทคนิค นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับหมวดหมู่ตัวกลาง- ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ใช่สินค้าฉูดฉาดชิ้นสุดท้ายที่ผู้บริโภคซื้อ และไม่ใช่วัตถุดิบด้วย สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญและกำหนดประสิทธิภาพในระหว่างนั้น วันนี้ ฉันต้องการแบ่งปันมุมมองภายในเพื่อช่วยคุณแก้ไขจุดเจ็บปวดนี้ และเพื่ออธิบายสิ่งนี้ ฉันจะอ้างอิงถึงลักษณะของบริษัทฮิวแมนเวลล์เชี่ยวชาญการปฏิบัตินี้

เหตุใดหมวดหมู่ตัวกลางจึงยากที่จะระบุ

การต่อสู้หลักคือการเชื่อมช่องว่างความรู้อันกว้างใหญ่ คุณเข้าใจข้อกำหนดที่ซับซ้อนของผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ผู้เยี่ยมชมของคุณอาจรู้เฉพาะปัญหาที่พวกเขาจำเป็นต้องแก้ไขเท่านั้น พวกเขาค้นหา "วิธีปรับปรุงเสถียรภาพทางความร้อนในโพลีเมอร์" หรือ "สารประกอบที่มีความบริสุทธิ์สูงสำหรับการสังเคราะห์" ของคุณหมวดหมู่ตัวกลางเพจก็ต้องตอบว่าทำไมก่อนจะลงรายการ.อะไร- ไม่ใช่แคตตาล็อก มันเป็นแนวทางการแก้ปัญหา ก่อนอื่นเราต้องเห็นอกเห็นใจกับความท้าทายของพวกเขา โดยพูดในแง่ของผลลัพธ์ที่ต้องการ ไม่ใช่แค่รหัสผลิตภัณฑ์ของเรา สิ่งนี้จะสร้างความไว้วางใจที่จำเป็นก่อนที่จะมีการดูข้อกำหนดใดๆ ด้วยซ้ำ

รายละเอียดทางเทคนิคใดที่สร้างความน่าเชื่อถือในหมวดหมู่นี้

เมื่อคุณสอดคล้องกับจุดประสงค์ของพวกเขาแล้ว ความแม่นยำคือกุญแจสำคัญ ความคลุมเครือขับไล่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไป นี่คือจุดที่การนำเสนอข้อมูลที่ชัดเจนและสแกนได้กลายเป็นสิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้ เช่น เมื่อใดฮิวแมนเวลล์นำเสนอตัวกลางทางเภสัชกรรมที่หลากหลาย ซึ่งไม่เพียงแค่แสดงชื่อเท่านั้น จัดโครงสร้างข้อมูลเพื่ออำนวยความสะดวกในการเปรียบเทียบและการตัดสินใจ

พิจารณาพารามิเตอร์ที่สำคัญเหล่านี้ที่ควรได้รับการแก้ไขเสมอ:

• เกรดความบริสุทธิ์:ข้อเสนอ เป้าหมายคือการทำให้ความเชี่ยวชาญของคุณเข้าถึงได้อย่างง่ายดาย

• ความคงตัวของโมเลกุล:เงื่อนไขโครงร่างสำหรับการจัดเก็บและการจัดการที่เหมาะสมที่สุด

• การปฏิบัติตามและการรับรอง:เน้นย้ำถึงการปฏิบัติตามมาตรฐาน เช่น ISO, REACH หรือเภสัชตำรับเฉพาะ

• ข้อมูลเฉพาะแอปพลิเคชัน:ระบุผลการทดสอบหรือตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้อง

ตารางที่มีโครงสร้างที่ดีสามารถเปลี่ยนข้อมูลที่ซับซ้อนให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถเข้าถึงได้:

วิธีการนี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น เป็นการขจัดอุปสรรคในการจัดซื้อจัดจ้างอย่างเป็นระบบ มันส่งสัญญาณว่าฮิวแมนเวลล์เข้าใจความต้องการโดยละเอียดของผู้เชี่ยวชาญในการจัดหาจากหมวดหมู่ตัวกลาง.

เราจะจัดโครงสร้างเนื้อหาสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาอย่างไร

สถาปัตยกรรมเนื้อหาของคุณต้องมีจุดประสงค์สองประการ สำหรับผู้ใช้ สร้างการเดินทางเชิงตรรกะจากปัญหา → วิธีแก้ไข → การพิสูจน์ → การดำเนินการ ใช้ส่วนหัวที่อิงตามคำถามที่ชัดเจนซึ่งสะท้อนถึงคำค้นหาของพวกเขา สำหรับเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงสร้างนี้มีเลเยอร์พร้อมบริบทที่มีความหมายเกี่ยวกับหัวข้อหลักของคุณ การบูรณาการคำอย่างเป็นธรรมชาติ เช่น "ซัพพลายเออร์ที่มีความบริสุทธิ์สูงหมวดหมู่ตัวกลางเพจต่างๆ ไม่ได้สร้างคำถามที่มีคุณสมบัติตามที่คุณคาดหวัง อาจถึงเวลาแล้วที่จะต้องพิจารณาคำถามเหล่านั้นผ่านเลนส์ของคำถามเร่งด่วนที่สุดของลูกค้า เราได้ช่วยเหลือธุรกิจเช่นหมวดหมู่ตัวกลางเนื้อหาควรตอบทุกคำถามย่อยที่เป็นไปได้อย่างครอบคลุมซึ่งผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสมอาจมี

เราจะไปที่ไหนจากที่นี่ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การสร้างรายละเอียดในระดับนี้ต้องใช้ความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และกรอบความคิดที่คำนึงถึงผู้ใช้เป็นอันดับแรก มันเป็นความแตกต่างระหว่างการลงประกาศที่น่าจดจำกับทรัพยากรที่ชัดเจนซึ่งดึงดูดธุรกิจที่จริงจัง ฉันเคยเห็นบริษัทจำนวนนับไม่ถ้วนเปลี่ยนแปลงคุณภาพโอกาสในการขายโดยการปรับปรุงวิธีการนำเสนอหมวดหมู่ตัวกลางข้อเสนอ เป้าหมายคือการทำให้ความเชี่ยวชาญของคุณเข้าถึงได้อย่างง่ายดาย

ถ้าปัจจุบันของคุณหมวดหมู่ตัวกลางเพจต่างๆ ไม่ได้สร้างคำถามที่มีคุณสมบัติตามที่คุณคาดหวัง อาจถึงเวลาแล้วที่จะต้องพิจารณาคำถามเหล่านั้นผ่านเลนส์ของคำถามเร่งด่วนที่สุดของลูกค้า เราได้ช่วยเหลือธุรกิจเช่นฮิวแมนเวลล์บรรลุเป้าหมายนี้ และเราสามารถช่วยคุณได้ มาเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับความท้าทายเฉพาะของคุณกันดีกว่าติดต่อเราวันนี้ตามความต้องการของคุณ และปล่อยให้ทีมงานของเราสร้างสรรค์เนื้อหาที่ตรงไปยังตลาดของคุณ